กว่าจะเป็น adidas

กว่าจะเป็น adidas

กว่าจะเป็น adidas Adidas เป็นแบรนด์ผู้สร้างรวมทั้งปรับปรุงสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกับกีฬาอีกทั้งเครื่องใช้ไม้สอยแล้วก็เสื้อผ้า ส่งจัดจำหน่ายทั่วทั้งโลก แต่ว่าสิ่งที่มีคนรู้จักกันเยอะที่สุดเป็นรองเท้ากีฬานั่นเอง สำหรับปี 2019 ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมา Adidas มีรายได้อยู่ที่23,640 ล้านยูโรและก็กำไรทั้งสิ้นอยู่ที่ 1,976 ล้านยูโร แล้วก็ตอนนี้มี CEOหมายถึงKasper Rørsted เกี่ยวกับ นาฬิกา 
 

กว่าจะมาเป็น Adidas เสมือนทุกๆวันนี้ มีจุดเริ่มแรกมายังไง? 

Adidas เป็นแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวพันกับเครื่องไม้เครื่องมือกีฬา แหล่งกำเนิดอยู่ที่สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี คนที่สร้างสรรค์และก็เริ่มผลิตเป็น Adolf (Adi) Dassler  สล็อตพีจี เขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าข้างในบ้าน ในปี 1920 ภายหลังที่พี่ชาย Rudolf (Rudi) Dassler  กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่ 1 ทั้งคู่ญาติพี่น้องก็ช่วยเหลือกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า Dassler ซึ่งมาจากชื่อสกุลของทั้งคู่คนนั่นเอง และก็ได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปี 1924 โดยมีชื่อว่า Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) 
 
Adidas มีชื่อเสียงของมนุษย์อย่างเร็ว ภายหลังที่ Adi ขอให้ Jesse Owens  pg slot นักวิ่งคนอเมริกันสวมรองเท้าตะปูของ Dassler ลงแข่งขันวิ่งระยะสั้นในกีฬาโอลิมปิกเมื่อปี 1936 แล้วก็เขาก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญสำหรับการชิงชัยในตอนนั้นกระทั่งทำให้รองเท้า Dassler มียอดจำหน่ายมากยิ่งกว่าสองแสนคู่ต่อปี 
 
ในตอนสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งคู่ลูกพี่ลูกน้องก็มีเรื่องมีราวผิดใจกัน กิจการค้าของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร รวมทั้งถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร Rudi พี่ชาย ถูกเรียกกลับไปทำงานที่กองทัพ เมื่อการทำศึกเลิกลงในปี 1948 ความเกี่ยวข้องของสองญาติก็ถึงจุดแตกหัก Rudi ปลีกตัวออกไปตั้งโรงงานผลิตรองเท้าและก็สร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ Ruda แล้วก็ถัดมากลายเป็น Puma ในตอนหลังส่วน Adi ก็เปลี่ยนแปลงชื่อแบรนด์จาก Dassler ให้เปลี่ยนมาเป็น Adidas ซึ่งมาจากชื่อและก็ชื่อสกุลของเขานั่นเอง  
 
ทั้งคู่แบรนด์ Puma รวมทั้ง Adidas ชิงชัยกันอย่างดุเด็ดเผ็ดมันนานนับ 60 ปี จนตราบเท่าปี 2009 การรบระหว่างทั้งคู่แบรนด์ก็สิ้นสุดลง เมื่อทั้งสองหันมาประสานมือกันสำหรับในการแข่งกีฬาของหน่วยงาน One Day Peace ถ้าเกิดดูย้อนกลับไปเมื่อปี คริสต์ศักราช1949 ซึ่งนับว่าเป็นสมัยแรกๆที่มีการผลิตรองเท้าของ Adidas slot จะมองเห็นว่ารองเท้าของ Adi นั้น มีลักษณะเด่นไม่ซ้ำใคร เนื่องด้วยพื้นของรองเท้ามีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายกับตะปู กระทั่งแปลงเป็นข้อดีของรองเท้า Adidas เลยก็ว่าได้  

เพราะเหตุใดโลโก้ของ Adidas ถึงมีหลายแบบ? 

ผู้คนจำนวนมากบางทีอาจจะเคยได้เห็นโลโก้ Adidas แล้ว เป็นแบบที่มี 3 แถบบ้าง เป็นรูปใบไม้บ้าง เป็นรูปวงกลมบ้าง แล้วสรุปว่าโลโก้ของแบรนด์จริงๆมันเป็นอันไหนกันแน่ วันนี้พวกเราจะขอมาชี้แจงให้ฟังว่าโลโก้มีภูมิหลังอย่างไรบ้าง 
 
ที่จริงแล้วโลโก้แรกของ Adidas ตั้งแต่ปี 1949 เป็นรูปรองเท้าที่มีตะปูแขวนอยู่ระหว่างปลายหางทั้งคู่ด้านของตัวเขียน ‘d’ แต่ว่าถัดมาได้มีการรีแบรนด์ขึ้นในปี1967 Adi Dassler อยากได้มีโลโก้แบบทางการรวมทั้งเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันที่จะทำให้ทุกคนจำแบรนด์ของเขาได้ เขาก็เลยวางแบบใหม่เป็นรูป 3 แถบ (The Three Stripes) 

แม้กระนั้นปรากฎว่า Karhu Sports ซึ่งเป็นแบรนด์รองเท้าวิ่งรายใหญ่ของประเทศฟินแลนด์ใช้เหมือนกันไปแล้ว เพื่อเป็นการหลบหลีกข้อโต้แย้งรวมทั้งสามารถใช้เป็นตราได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย Adi Dassler ผู้จัดตั้ง Adidas jokergame ก็เลยได้ไปซื้อมาในราคา 1,600 ยูโรรวมทั้งวิสกี้อีก 2 ขวด 
 
ถัดมาในปี 1971 ‘The Trefoil’ ที่เป็นโลโก้รูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบได้ถูกทำขึ้นแล้วก็ถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี 1972 ในงาน Munich Olympics ตอนนี้โลโก้นี้ถูกประยุกต์ใช้กับคอลเล็กชันเสื้อผ้า แฟชั่น หรือสินค้าอย่างSuperstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว แล้วก็มีชื่อเสียงกันอย่างยอดเยี่ยมในชื่อของ Adidas Original CollectionThe Triangle 
 
 หรือ Adidas performance ได้เกิดขึ้นในปี 1990 ซึ่งผู้ออกแบบหมายถึงPeter Moore ได้ประดิษฐ์โลโก้ใหม่ที่ดูเหมือนกับว่าสามเหลี่ยม แต่ว่าถ้าเกิดดูดีๆจะราวกับรูปเทือกเขา ที่เขาต้องการจะสื่อถึงความท้าเพื่อไปสู่วัตถุประสงค์ของนักกีฬาแต่ละคน ปรากฎว่า Adolf Dasler ถูกใจความนึกคิดของเขามากมาย ได้ผลสำเร็จให้โลโก้ได้รับการอนุญาตให้ใช้กับสินค้าต่างๆของAdidas และก็จนถึงในปี 1997 โลโก้ The Triangle ก็แปลงเป็นเครื่องหมายของบริษัท Adidas  
 
ในตอนนี้พวกเราจะมองเห็นโลโก้ของ Adidas ว่ามี 4 แบบ เป็น

1. The Triangle หรือ Adidas performance : เน้นย้ำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับกีฬาเป็นหลัก

2. Adidas Original joker gaming สีฟ้า : ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เป็นเสื้อผ้า แฟชั่น หรือที่เป็นคอลเล็กชันโดยเฉพาะอย่างยิ่ง

3. Adidas NEO ที่เป็นรูปกลมๆ: ใช้กับผลิตภัณฑ์แบรนด์วัยรุ่น ที่มีการใส่ลูกเล่นน่ารักน่าเอ็นดู แจ่มใส รื้นเริง ล้ำยุคเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์วัยรุ่น

4. Adidas Silver โลโก้สีเงิน : ใช้กับผลิตภัณฑ์ในกรุ๊ป High End ผลิตภัณฑ์ที่แพงสูงหรือผลิตภัณฑ์ที่ไป Collaborate กับ Designer โด่งดัง 
 
รายได้และกำไรของ Adidas 

ในตอนช่วงเวลาเกือบจะ 20 ปีที่ล่วงเลยไปจะมองเห็นได้ว่า Adidas สล็อตโจ๊กเกอร์ มีการเติบโตขึ้นทุกปีๆการเจริญเติบโตพุ่งขึ้นจาก 5,800 ล้านยูโรในปี 2000 สู่ 23,640 ล้านยูโรในปี 2019 ถือได้ว่าจำนวนที่จำนวนมากสำหรับแบรนด์ที่ทำธุรกิจมาเกือบจะร้อยปี ส่วนในปี 2020 Adidas พูดว่า บริษัทมีรายได้ต่ำลงจากการจำหน่ายในตอนไตรมาสลำดับที่สองของปี 2020 เนื่องมาจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสCovid-19 ทั่วทั้งโลก ทำให้จะต้องมีการปิดร้านค้าเยอะมากๆ 
 
ในระหว่างที่ยอดจำหน่ายผ่านหนทาง E-Commerce ของบริษัทเองมากขึ้น 93% ในตอนไตรมาสดังที่กล่าวถึงแล้ว แต่ว่ารายได้รวมในไตรมาสลำดับที่สองกลับลดน้อยลง 35% คิดเป็น 3.579 พันล้านยูโร (4.26 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) Kasper Rorsted CEO ของ Adidas บอกว่า “ในไตรมาสก่อนหน้านี้ที่ผ่านมาก่อให้เกิดความท้าอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับ Adidas เอง เนื่องมาจากโลกตกอยู่ในสภาวะหยุดชะงัก พวกเราจัดแจงกับความท้าแล้วก็ดำเนินตามจังหวะตามที่สะท้อนให้มองเห็นในธุรกิจ E-Commerce  พีจีสล็อตของพวกเรามากขึ้นเกือบจะ 2 เท่าในไตรมาสที่ 2 ในช่วงเวลานี้พวกเรากำลังมองเห็นแสงไฟที่ปลายอุโมงค์ และก็ในช่วงเวลานี้การเปิดร้านค้ากลับมาทำเป็นธรรมดาแล้ว ก็เลยทำให้ธุรกิจสามารถเดินทางไปต่อได้”  
 
สรุป 

แม้ในขณะนี้ Adidas จะมิได้เป็นชั้น 1 ของโลกในตลาดเครื่องไม้เครื่องมือกีฬาแล้ว แต่ว่าเขาก็มีการประยุกต์แผนการที่เรียกว่าไม่ธรรมดาสำหรับในการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ที่มีต้นกำเนิดมาจากกีฬาออกมาประสานกับแฟชั่นให้ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย joker gaming ได้สวมได้ทุกช่องทางในชีวิตประจำวัน แถมยังดึงเอาของใหม่เทคโนโลยีใหม่ๆเข้ามาใช้สำหรับการผลิต ซึ่งเป็นที่น่าเฝ้ามองในอนาคตมากมายว่าเขาจะสามารถดึงลูกค้าให้อยู่กับพวกเขาได้อยู่มือไหม ก่อนจะมีคู่แข่งขันตัวฉกรรจ์เข้ามาแย่งส่วนแบ่งจากในตลาดนี้อีก ถือว่าเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าดึงดูดแล้วก็มองการเจริญเติบโตถัดไปเรื่อยในปีนี้อีกด้วย เพราะว่าแวดวงแฟชั่นแล้วก็เทรนด์รักสุขภาพเริ่มที่มีคนพอใจรวมทั้งดุเดือดเลือดพล่านมากยิ่งขึ้นทุกปี 

อัพเดทล่าสุด : 9 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)